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麦吉丽携手《演员的品格》 绽放演员素颜魅力

时间:2018-11-21 17:43:04   北国网  

  近年来,热门 IP 以流量与价值的双重变现能力,深受广告主的青睐。在超级 IP 时代、泛娱乐化的社会格局之下,化妆品营销方式和阵地也应随之发生改变。麦吉丽洞悉营销新风向,发力娱乐营销。麦吉丽《延禧攻略》IP 效果卓著,继续

  Pick 爱奇艺年度大 IP《演员的品格》。

  素颜实力抢镜

  年底各家综艺节目扎堆,麦吉丽单单选择《演员的品格》作为重点合作项目。原因在于,节目与产品的理念达成前所未有的统一。

  作为全网首档青春男女演员培养真人秀,《演员的品格》将通过三个月把 TA 从默默无闻到万人瞩目,帮助璞玉不断地打磨,绽放演员的光彩。这正如麦吉丽素颜三部曲,通过优质产品帮助皮肤调整状态,改善新陈代谢、改善肤质,再造完美肌肤。作为节目的总冠名,麦吉丽提前与节目组深度沟通,通过更巧妙、更有趣的方式在道具、台词和场景深度植入。届时,用户在观看综艺节目同时,不经意间对麦吉丽有深入了解,从而提升品牌的知名度与美誉度。

  《演员的品格》是爱奇艺打造的年轻演员培训真人秀,集结超过 150 家经纪

  公司中的 60 位男女新人演员,通过为期三个月的训练与演技强化,历经四大阶

  段的剧目考核,最终由专业导师团和全民观众选出综合能力最强的 8 位新人演员,并为其量身打造真人剧。何炅担任节目品格老师,井柏然、周冬雨作为学长、学姐,一路陪伴新人成长。

  再次联手 基于信任

  麦吉丽年底重磅出击娱乐营销,基于前期与爱奇艺的优质合作。4 月《奔跑吧第二季》、7 月《延禧攻略》、10 月《创业时代》、11 月《皓镧传》,麦吉丽与爱奇艺持续合作,对 IP 和平台的充分信任和信心。

  尤其是,《延禧攻略》的大头贴,麦吉丽独具慧眼选择冻龄美女明星佘诗曼作为代言人。与剧情相呼应,让用户深呼“保住容颜不老 麦吉丽素颜三部曲”; 同时,也引发用户 UGC 狂欢,对产品有了深刻认识。

  可见,在超级 IP 时代,创新的 IP 营销方式必将为品牌营销赋能,进而为企业带来有效营销,最终实现变现。

  敏锐的营销触觉和出色的产品品质,麦吉丽年销售总额以 2 倍增长比逐年递

  增,全国线下百货专柜达到 500 多家,线上店铺 2000 多家,覆盖 3000 多万高端女性用户。

  青春有戏,用心绽放。《演员的品格》在 12 月中旬上线,期待麦吉丽与爱奇

  艺再次携手创造营销经典。 

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